نستله ایران از بستهبندی جدید محصولات نسکافه رونمایی کرد.
نسکافه با چهرهای تازه؛ بازتابی از نگاهی نو به سادگی و ارتباط نزدیکتر با مصرفکننده
شرکت نستله ایران از بستهبندی جدید محصولات نسکافه رونمایی کرد. این تغییر بخشی از رویکرد جهانی نسکافه در بازطراحی نمادهای بصری برند است تا پیامهای اصلی آن با سادگی و شفافیت به نسل جدید مصرفکنندگان منتقل شود.
به گفتهی الناز سخائیان، مدیرعامل نستله ایران، این تحول، نمادی از تعهد نستله به رشد پایدار و ارتباط مستمر با جوامعی است که در آن فعالیت میکند:
در حال حاضر حدود ۷۵۰ نفر به طور مستقیم در شرکت نستله ایران مشغول فعالیت هستند. تلاش همیشگی ما کمک به توسعه اقتصادی و حمایت از صنایع وابسته در کشور است. نسکافه همواره بخشی از زندگی روزمره میلیونها نفر در سراسر جهان بوده و هست.
بر اساس آمارهای جهانی، روزانه بیش از ۲.۲ میلیارد فنجان قهوه در سراسر دنیا نوشیده میشود که نیمی از آن قهوه فوری است. نزدیک به ۵۰ درصد از این قهوههای فوری، نسکافه هستند, به این معنا که هر روز حدود ۴۳۰ میلیون فنجان نسکافه در جهان و بیش از دو میلیون فنجان در ایران مصرف میشود.
طناز حسامی، معاون کسبوکار قهوه نستله ایران، دربارهی تغییرات جدید گفته است:
بستهبندی جدید تنها یک تغییر ظاهری نیست، بلکه بخشی از یک استراتژی جهانی با عنوان "دنیاتو بساز" است که بر ارتباط نزدیکتر، زبان سادهتر و لحن مدرنتر برند تمرکز دارد. در طراحی جدید، نمادهای بصری سادهتر شدهاند تا ارتباط برند با مصرفکننده شفافتر و امروزیتر باشد.
او در ادامه افزوده است:
برای هماهنگی بیشتر با ذائقه مصرفکنندگان ایرانی، بررسیهای گستردهای انجام شد و نسخههایی انتخاب شدند که رضایت اکثریت شرکتکنندگان در آزمونها را جلب کردند. این تغییرات با هدف تجربهای لذتبخشتر از هر فنجان نسکافه انجام شده است.
در طراحی جدید، دایره قهوهای رنگ از لوگوی نسکافه حذف و اکسان نسکافه به عنوان نشانهی تمایز برند برجستهتر شده است. سادگی، وضوح و تمرکز بر حس مثبت لحظات روزمره، مفاهیمی هستند که در این طراحی جدید برجسته شدهاند.
نسکافه در راستای شفافیت و ارتباط مؤثر با مصرفکنندگان، اطلاعات مربوط به تغییرات جدید را بر روی بستهبندی محصولات درج کرده است. همچنین تیم ارتباط با مشتری نستله ایران آماده پاسخگویی به سؤالات مخاطبان است و در آیندهای نزدیک، کمپینهای ارتباطی گستردهتری برای معرفی این تغییرات در حال برگزاری است.
