سیر تكاملی نشان تجاری نستله
هنری نستله اولین تولید‌كننده سوئیسی بود كه نام تجاری خود را به همراه نشان تجاری (لوگو) ارایه کرد.
اولین نشان تجاری شرکت نستله، براساس نام خانوادگی هنری نستله ساخته شد که پرندهای را تنها در آشیانهاش به تصویر میكشید. این نشان، به نام خانوادگی آنها اشاره داشت كه در زبان آلمانی به معنای " آشیانه " است.
هنری نستله با اقتباس از نام خانوادگی خود و افزودن سه پرنده كوچك كه پرنده مادر به آنها غذا میداد، پیوندی میان نام خانوادگی خود و محصول شركتش یعنی غذای كودك، برقرار كرد. وی از سال ۱۸۶۸، از این تصویر به‌عنوان نشان تجاری خود استفاده كرد.
امروزه این نشان آشنای آشیانه پرنده، با اندکی اصلاحات، همچنان بر روی كلیه محصولات نستله در سراسر جهان استفاده می‌شود.
با هم نگاهی به چگونگی تحول این نشان در طی این سال‌ها بیاندازیم :
قبل از 1868
زمانی که همه چیز شروع شد
نشان تجاری اولیه کمپانی نستله که متعلق به هنری نستله است، بر اساس نشان خانوادگی او طراحی شده است. این نشان، تصویری از یک پرنده را در لانه‌اش به نمایش می‌گذارد که اشاره‌ای به نام خانوادگی نستله (به معنای لانه در زبان آلمانی) دارد.
1868
هنری نستله با الهام از نشان خانوادگی خود، اقدام به طراحی لوگوی جدیدی برای شرکت می‌کند. لوگوی جدید شامل تصویر آشیانه‌ای است که در آن، سه پرنده‌ی نوزاد توسط مادر تغذیه می‌شوند. این تصویر جدید، ارتباطی مستقیم بین نام خانوادگی نستله (به معنای آشیانه در زبان آلمانی) و محصولات غذایی مخصوص نوزادان این شرکت برقرار می‌کند. همچنین، این لوگو به عنوان ابزاری برای محافظت از برند در برابر تقلیدکنندگان عمل می‌کند.
1938
با ادغام لوگوی لانه‌ی پرنده و نوشته‌ی «نستله»، نماد تجاری واحدی برای کل شرکت شکل گرفت. این نماد به عنوان نشانه‌ی متمایز و متحدکننده‌ی تمامی زیرمجموعه‌های برند نستله در سراسر جهان شناخته می‌شود.
1966
به مناسبت صدمین سالگرد تأسیس شرکت نستله، نشان تجاری ترکیبی این برند دستخوش تحولاتی شد. این تغییرات شامل به‌کارگیری فونت جدید و مدرن‌سازی تصویر لانه‌ی پرنده بود.
1988
در راستای ایجاد یک استراتژی واحد برای برند، نامگذاری محصولات شرکت نستله با یک الگوی مشخص و در ارتباط با برند اصلی «نستله» انجام گرفت. لوگوی شرکت نیز مجدداً دچار تغییر شد. تصویر لانه‌ی پرنده تنها با دو جوجه و نوشته‌ی برند «نستله» در زیر آن به صورت ساده‌تری نمایش داده شد. این لوگوی جدید به عنوان نشان تجاری نهایی و استراتژیک شرکت شناخته می‌شود.
1995
لوگوی شرکت نستله بار دیگر ساده‌سازی و مدرن‌سازی می‌شود. در همین راستا، برای هر یک از چهار دسته‌بندی اصلی محصولات این شرکت شامل شیر، بستنی، شیرینی‌جات و غذای کودک، لوگوتایپ مجزا با نام «نستله» طراحی می‌شود. بدین ترتیب، ضمن حفظ یکپارچگی بصری با لوگوی اصلی، هویت متمایزی برای هر دسته محصول ایجاد می‌گردد.
2015
طراحي لوگوی نستله مجددا ساده‌سازی و لطیف‌سازی می‌شود. اين تغييرات به منظور خوانايی بهتر لوگو بر روی ابزارهای دیجیتال مدرن مانند تبلت و تلفن‌های هوشمند صورت می‌گیرد. با اين حال، همچنان هويت بصری کلی برند نستله حفظ شده و با ساير لوگوهای ارائه‌شده در طول تاريخ اين شرکت مرتبط است.
2018
در سال 2018 رنگ لوگوی شرکت نستله از خاکستری به قهوه‌ای بلوطی تغییر پیدا کرد. این تغییر رنگ، تناسب بهتری با رنگ شاخه‌ی درخت در لانه‌ی پرنده ایجاد کرد و در عین حال حس گرما و صمیمیت بیشتری را به لوگو القا نمود.